در مقاله ی قبل درباره ی استراتژی کلمات کلیدی صحبت کردم و اینکه چرا برای ما به این اندازه اهمیت دارد.
ابتدا اجازه دهید انواع حالت های کلمات کلیدی را بررسی کنیم. آن ها به صورت کلی به سه دسته تقسیم می شوند:
همانطور که از اسمش پیداست، برای جستجو و جمع آوری اطلاعات درباره ی هر چیزی است که می خواهید راجع به آن اطلاع پیدا کنید. برای مثال “لپ تاپ چیست؟”
این مورد بیشتر در مواقعی استفاده می شود که هدف شما خدمات به مشتریان یا فروش کالا می باشد.
بیشتر افراد موقعی از این کلمات استفاده می کنند که قصد خرید محصولی را دارند. برای مثال “لپ تاپ HP مدل OMEN 17-AN100”
در این مورد نیز احتمال خرید زیاد است اما هنوز تصمیم قطعی گرفته نشده است.
این کلمات بر اساس نیاز کاربران جستجو می شوند و تقریبا فقط برای خرید از این کلمات استفاده می کنند. برای مثال “مقایسه لپ تاپ HP مدل OMEN 17-AN100 با لپ تاپ HP مدل 255 G7 “
این کلمات برای خرید پتانسیل بالایی دارند.
از مشتری خود بخواهید، لیستی از کلمات، سوالات و هر آن چیزی که فکر می کند در حوزه ی فعالیت او برای مشتریانش مهم است یا مورد سوال از جانب آن ها قرار می گیرد را به شما بدهد.
برای این کار می توانید جلسه ای با حضور تیم خود و همینطور اعضای تیم مشتری داشته باشید.
خودتان را به جای کاربران بگذارید، از دید آن ها نگاه کنید. اگر به جای آن ها بودید، برای به دست آوردن محتوای خود چه جملات، کلمات یا سوالاتی را جستجو می کردید؟
یک لیست با حداقل 20 کلمه کلیدی مهم در حوزه موردنظر خود در نظر بگیرید. درجه ی اهمیت آن ها را جلوی هر کدام یادداشت کنید.
سعی کنید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید. این کلمات هدفمندتر بوده و کاربران با کیفیت تری برای شما به ارمغان می آورد.
کلمات کلیدی طولانی به سه بخش سر، بدنه و دم تقسیم می شوند. به طور معمول این کلمات بیشتر از 3 و یا 4 کلمه هستند.
بخش سر شامل کلمه کلیدی پایه برای سئو است که معمولا به صورت تک کلمه ای می باشد. در نتیجه ما برای به دست آوردن نرخ تبدیل بالاتر، بیشترین تمرکزمان باید بر روی دو بخش بدنه و دم باشد.
پس برای داشتن رتبه بهتر در گوگل، بهتر است بر روی کلمات کلیدی تخصصی تر و طولانی تر تمرکز کنید.
ابزارهای زیادی وجود دارد که شما با کمک آن ها بتوانید دایره کلمات کلیدی را به وسیله ی آن ها بیشتر کرده یا در صورت نامناسب بودن حذف کنید.
اینکه شما از کدام ابزار استفاده کنید، بستگی به حوزه کسب و کارتان دارد. اما مسئله ی که وجود دارد این است که بسیاری از ابزارهای معروف بر روی زبان فارسی و کشور ایران کار نمی کنند.
به چه دلیل از ابزارها برای یافتن کلمات کلیدی کمک می گیریم؟
ما برای پیدا کردن کلمات کلیدی فکر می کنیم که کدام کلمات مهم هستند ولی در واقع مهم این است مخاطبان چه چیزهایی سرچ می کنند و به دنبال چه مواردی هستند.
این ابزار به شما کمک می کند تا بفهمیم مردم در سطح وب چه چیزهایی را جستجو می کنند تا صفحات وبسایت خود را نسبت به آن کلمات و عبارات کلیدی بهینه کنیم.
goole trends ابزاری است که با کمک آن می توانیم بررسی کنیم که هر کلمه کلیدی در زمانی مشخص، چقدر جستجو شده است.
یکی دیگر از راه های پیدا کردن کلمات و عباراتی که مردم جستجو می کنند، استفاده از پیشنهادات گوگل است.
برای پیدا کردن این کلمات، بهتر است که از حالت ناشناس یا حالت امن استفاده کنید؛ زیرا اگر آن کلمه یا عبارات مشابه آن را قبلا جستجو کرده باشید، در نتیجه ی جستجوی های اول نشان خواهد داد اما در incognito اینگونه نیست و نتایج را با توجه به محبوبیت عبارات جستجو در گوگل نشان می دهد.
مخفف Latent Semantic Indexing به معنی فهرست بندی معنایی نهفته کلمات می باشد.
LSI یک متد ریاضی است که از تکنیکی به نام singular value decomposition استفاده می کند. این تکنیک روابط بین مفاهیم و کلمات را شناسایی می کند.
موتور جستجو با استفاده از LSI معنای عبارت ها را تشخیص می دهد و محتوای شما را درک می کند.
حال ممکن است این سوال پیش بیاید که منظور ما از درک محتوا توسط موتور جستجو چیست؟
وقتی ربات گوگل محتوای ما را می خواند، درک می کند که ما درباره ی همه چیز یک موضوع صحبت کرده ایم؛ پس وقتی کسی سوالی را جستجو می کند که ما دقیقا آن سوال را در محتوای خود مطرح نکرده ایم، گوگل موضوع ما را تشخیص می دهد و محتوای سایت ما را به کاربر نمایش می دهد.
یکی از ابزارهای کاربردی برای پیدا کردن کلمات کلیدی، سختی کلمه (Keyword Difficulty) و مهم تر از آن، پیدا کردن 10 رقیب اصلی شما در آن کلمه کلیدی می باشد.
برای یافتن مترادف ها و هم معنی های کلمات کلیدی واژه یاب سایت مفیدی است.
گاهی اوقات به دنبال یک یا چند کلمه ی معادل برای جستجو در گوگل، یا حتی انتخاب کلمات مناسب برای سئو هستیم.
ما با یاری از واژه یاب، مترادف کلمات کلیدی مورد نظر را بررسی می کنیم؛ شاید مترادف ها کلمات پر استفاده تری در جستجوها باشند!
یکی دیگر از منابع خوب برای کسب اطلاعات درباره ی کلمات کلیدی و مشابه آن، جستجو در ویکی پدیا می باشد.
در ویکی پدیا لینک ها و مطالب مرتبط با موضوع جستجو شده قرار گرفته اند که شاید استفاده از بعضی از آن ها خالی از لطف نباشد.
با استفاده از همان کلمات کلیدی که با وسواس و مهارت تمام انتخاب کردید (البته با توجه به اینکه برای هر موضوع و در هر برگه یا نوشته در سایت خود، کلمات کلیدی متفاوت هستند)، صفحات داخلی خود را سئو کنید.
سایت های مشابه خود که رتبه ی خوبی دارند را بررسی کنید. توجه کنید که از چه کلمات کلیدی استفاده کردند تا بازدید زیادی داشته باشند.
در مقاله های بعد به شما برنامه ای را برای آنالیز وب سایت رقبا معرفی خواهم کرد.
هدف از سایت خود را مشخص کنید. اینکه می خواهید با چه موضوعاتی مطرح شوید. پس برای آن ها وقت بگذارید و هدف گذاری کنید که می خواهید به کجا برسید.
گمان نکنید که تنها یک بار سئو کردن، آن هم سئوی کلمات کلیدی کافی است!
در طول زمان، نیازها و خواسته های افراد با توجه به شرایط تغییر می کند؛ پس لازم است که همیشه کلمات کلیدی خود را به روز نگه دارید.
منتظر مقاله های بعدی باشید!
